Ako sa líši marketing od reklamy?

Marketing a reklama pevne vstúpili do našich životov. Spoločnosti používajú tieto nástroje na predaj svojich produktov alebo služieb a spotrebiteľ na oplátku používa tieto nástroje na udržanie krok s novými produktmi na trhu. Často však spotrebitelia a podnikatelia tieto dva pojmy mätú, alebo si ich navzájom prirovnávajú, zatiaľ čo marketing a reklama ako nástroje vykonávajú úplne iné funkcie.

Čo je to marketing a na čo slúži?

Ak uvažujete o marketingu z profesionálneho hľadiska, môžete tento pojem definovať ako súbor činností zameraných na propagáciu produktu alebo služby od výrobcu ku konečnému spotrebiteľovi . Existuje marketingový mix, tiež nazývaný koncept 4P. Podľa tejto teórie marketing zahŕňa nasledujúce komponenty:

  • Produkt - všetko, čo súvisí s produktom, jeho vlastnosťami, vzhľadom, ergonómiou, dizajnom a kvalitou.
  • Cena - táto kategória určuje, aká bude cena produktu, aké zľavy a akcie sú možné.
  • Propagácia - to zahŕňa všetko, čo súvisí s propagáciou, konkrétne: reklama, pr, podpora predaja.
  • Miesto - v tejto kategórii je presne určené, ako bude výrobok distribuovaný, v ktorých predajniach bude prezentovaný.

Ako vidíte, marketing je rozsiahla činnosť, ktorá sprevádza produkt od začiatku až do konca. Marketing nepredáva predaj jediného produktu alebo služby. Hlavnou funkciou všetkých marketingových aktivít je uvedenie výrobku na trh a jeho dodanie konečnému spotrebiteľovi.

Čo je to reklama a na čo slúži?

Ak vezmeme do úvahy širokú definíciu reklamy, potom môžeme povedať, že ide o šírenie informácií v akejkoľvek forme a akýmikoľvek prostriedkami medzi nešpecifikovanou skupinou ľudí, ktorí majú ciele vo forme informovania, presviedčania, upozorňovania na predmet reklamy a udržiavania záujmu o ňu. Reklama je absolútne špecifický nástroj, ktorý obchodníci používajú na propagáciu produktu. Treba poznamenať, že reklama je súčasťou marketingového mixu a je užšou oblasťou činnosti.

Dnes je reklama rozdelená na veľké množstvo druhov. Nielen komerčná reklama, ale aj politická, sociálna. Druhy reklamy sú tiež určené povahou vplyvu na spotrebiteľa. Môže to byť napríklad informatívna reklama, pripomínajúca, povzbudzujúca k určitej akcii a predaju. Reklama je distribuovaná rôznymi prostriedkami. Možno ho vidieť na billboardoch, banneroch, striech - vonkajšej reklame; počuť v rádiu, vidieť televíznu reklamu; vidieť v tlači, novinách, letáku - tlačovej reklame atď. Moderné inzerenti priťahujú stále viac finančných prostriedkov na distribúciu reklamných informácií. Medzi nimi nájdete mnoho zaujímavých a kreatívnych riešení.

Treba poznamenať, že reklama je vždy prísne zameraná na konkrétnu cieľovú skupinu, to znamená na potenciálnych zákazníkov alebo spotrebiteľov. Na základe charakteristík tohto publika sa určuje kanál na šírenie informácií, spôsob reklamy, postavy v reklame, dizajn a mnoho dôležitých detailov. Reklama sa nikdy nevykonáva vôbec. Napríklad reklama na drahé, vysoko kvalitné výrobky sa často umiestňujú do módnych časopisov a svetských publikácií. Je nepravdepodobné, že nájdete informácie o takomto výrobku v letákoch, ktoré sú distribuované v metre.

Inzercia je umiestnená tam, kde ju môže nájsť potenciálny spotrebiteľ produktu. Preto sa pred vytvorením reklamného materiálu spravidla vykonáva celý rad marketingových výskumov, ktoré umožňujú lepšie preštudovať spotrebiteľa produktu.

Čo je spoločné medzi reklamou a marketingom?

V marketingu a reklame môžete určiť spoločný cieľ - propagáciu produktu, služby alebo nápadu a priniesť ho spotrebiteľovi, zákazníkovi a voličovi. Zvyšok týchto dvoch pojmov je však odlišný. Preto by sa nemali navzájom zamieňať a navyše si navzájom prirovnávať.

Aké sú rozdiely medzi marketingom a reklamou?

Prvá vec, ktorú si treba všimnúť, je samozrejme rozsah reklamy a marketingu . Marketing je širšia kategória, ktorá zahŕňa aj reklamu. Reklama je jedným z marketingových nástrojov, ktorý je „motorom obchodu“ a pomáha efektívnejšie distribuovať produkt.

Druhým rozdielom je zameranie týchto aktivít . Marketing je vždy aktivita s obchodným ziskom ako jej cieľom. Reklama môže byť politická alebo sociálna, to znamená, že nie je zameraná na vytváranie zisku, ale na aktualizáciu sociálnych problémov, ktoré priťahujú pozornosť niektorých jednotlivcov.

Marketing je statickejšia aktivita, jeho prístup je vždy systematický, čo zahŕňa prísne definované komponenty: produkt, cenu, miesto, propagáciu. Reklama sa naopak odlišuje veľkým množstvom variácií, vznikom nových kreatívnych prístupov.

No, posledný rozdiel je možnosť existencie reklamy nezávisle. Reklama môže ľahko ísť bez marketingu, marketing však nemôže existovať bez reklamy, pretože reklama je nevyhnutným marketingovým nástrojom, bez ktorého je propagácia produktu jednoducho nemožná.

Odporúčaná

Kagocel a Isoprinosine - porovnanie a čo je lepšie
2019
Fiat Ducato a Ford Transit: porovnanie áut a ktoré je lepšie
2019
Čo odlišuje detský moč od dospelého - hlavné rozdiely
2019